Большая рыба от Promodo. Повышение CTR сайта за счет расширения и изменения формата сниппета
Начиная с этого дня, каждый вторник специалисты Promodo будут делиться полезной информацией в специальном проекте «Большая рыба от Promodo». В рамках проекта будут публиковаться только рабочие, проверенные и хорошо пристрелянные кейсы. Каждый вторник в блоге Promodo и на страницах компании в социальных сетях.
Не пропустите «Большую рыбу от Promodo». На этой неделе мы повышаем CTR сайта за счет расширения и изменения формата сниппета. источник
Поисковые системы постоянно развиваются. С их развитием увеличивается и количество вариантов представления информации по поисковым запросам. Такое разнообразие крайне благоприятно для пользователей, так как повышает вероятность того, что среди всех результатов поиска, пользователь уже на первой странице найдет нужную ему информацию. А ведь именно скорость нахождения нужной информации и определяет качество поисковой выдачи.
Для этого, поисковые системы разработали стандартизированные способы разметки на целевых страницах, которые поясняют каким образом отображать информацию в поисковой выдаче.
Параллельно с разметкой появляется всё больше возможностей размещения информации о сайте с помощью инструментов самих поисковых систем или ресурсов-партнеров (например, Google Local Busines, Google Earth или Google Webmaster Tools).
Если одновременно использовать все имеющиеся системы и сервисы позволяющие расширить способ отображения информации и сниппет, то это, в большинстве случаев, приведёт к большему эффекту, чем целенаправленное, затратное в финансовом плане, поисковое продвижение с целью попадания в ТОП 5 – ТОП 3.
Ниже, мы подробнее рассмотрим способы расширения отображения информации и подскажем, как это реализовать на практике.
Отображение цен для запросов типа «модель товара»
Для поисковых запросов включающих в себя название модели (например, «купить nokia 700») путём несложных операций и небольшого изменения кода страницы, возможно добиться автоматического отображения цены товара.
Пример
Google
Для отображения цены товара в Google используется стандартный протокол микроформатов, внедренных в код страницы товара на сайте (http://schema.org/docs/documents.html).
Так как изначально данный формат предусмотрен для прайс-навигаторов, то в самом отображении присутствует фраза «Диапазон цен».
Для данной поисковой системы нет четкой привязки к точности запроса. Так, вывод цен будет присутствовать как для запроса «nokia 700», так и для «nokia 700 обзор» и для «нокиа 700». Однако данный вид отображения информации применим не ко всем моделям товаров.
Яндекс
Для отображения цены товара в Яндексе, необходимо размещать свои товары в прайснавигаторе Яндекс Маркет или указать файл-список товаров в специальном формате. Посмотреть на правила можно здесь:
В отличие от Google, для отображения данных в Яндексе, точность запроса имеет значение. Так, по запросу «nokia c5-03 white» цена будет отображаться для нашего сайта, а для более общего запроса «nokia c5-03» – нет.
Что это даст
Теоретически, внедрение этого способа отображения информации может повлиять как на CTR сайта в поисковой выдаче, так и непосредственно на показатель конверсии на самом сайте.
CTR в поисковой выдаче
На CTR такой способ может отразиться как негативно, так и позитивно, что напрямую повлияет на уровень трафика по группам запросов включающим название модели.
Негативно данное внедрение может повлиять в случае значительно завышенных цен на товары. Однако данное правило справедливо только для пользователей, которые владеют информацией о средней стоимости товара.
Показатель конверсии на сайте
Заведомо предупреждая посетителя, какая стоимость товара ожидает его на сайте, можно повысить уровень конверсии. Так как посетитель уже согласен с ценовой политикой на сайте и, если его целью действительно является покупка товара, теоретически, при высоком уровне сервиса и удобства пользования сайтом, вероятность совершения покупки будет выше.
Отображение рейтинга отзывов для моделей
Существует множество способов визуально выделить ссылку на свой сайт в результатах поисковой выдачи, среди которых есть как «честные», так и не очень.
Наиболее распространенным и эффективным способом, с точки зрения CTR сайта, является отображение рейтинга модели товара на основании отзывов посетителей.
Пример
Как это сделать
Добиться такого отображения информации возможно с помощью внедрения в код страницы специальной разметки, стандарт которой описан здесь
Отображение ссылки на видеообзор, размещенный на сайте
Ни для кого не секрет, что ссылки на видеоматериалы вызывают гораздо больший интерес у пользователей поисковых систем, нежели «обычные» текстовые результаты.
Пример
При исследовании поисковой выдачи по различным запросам, можно заметить, что в подавляющем большинстве случаев, видео, представленное в ней, размещается на общедоступных сервисах. Но иногда среди таких сервисов встречаются ссылки и на «обычные» сайты.
Что это даст
Как было отмечено, видео, размещенное не на общественных ресурсах, имеет преимущество перед общественными и практически всегда отображается в основной поисковой выдаче.
При этом, размещая видео на общественных ресурсах, при кликах на него в поисковой выдаче, посетитель переходит на страницу пользователя на общественном ресурсе. В случае с адресом «обычного» сайта посетитель переходит непосредственно на сайт, при этом эффективность такого способа привлечения трафика намного выше (посетитель с бОльшей вероятностью может не перейти на нужный вам сайт).
Как это сделать
С точки зрения программинга, реализация такого вида отображения информации проста – необходимо лишь разместить локальный проигрыватель на соответствующей странице сайта
Но, при этом, сам видеоролик тоже должен размещаться на сайте, что зачастую требует дополнительных серверных мощностей и пропускной способности канала.
Комментариев нет:
Отправить комментарий