Здравствуйте, друзья!
Этот пост появился благодаря вдохновению, которое я получил от изучения очередной статьи в уважаемом мной ресурсе DailyWritingTips. Местная статья как раз была посвящена вопросам правильного написания цифр и чисел.
В моем аналоге освещения этой темы есть правила из указанного источника, а также мои собственные рекомендации, чтобы вся картина казалась законченной и полноценной.
Почему именно цифры?
В копирайтинге они имеют большое значение и высокую ценность. Цифры – это чёткая, конкретная и краткая информация. Цифры не имеют скрытого смысла, и они больше похожи на правду, чем слова.
Ни одно слово не способно сказать больше конкретной информации, чем число.
Цифры – это магический заряд для любого текста, не только рекламного и продающего.
Поэтому, я постарался преподнести эту информацию в максимально сжатом виде с одной стороны, и в максимально конкретном – с другой.
Ну а ваши комментарии, мои дорогие читатели, как раз покажут, насколько я в своих рассуждениях приблизился к истине.
1. При убеждении цифры говорят точнее, чем слова. Судите сами – или "много клиентов" или "более 3000 клиентов" – что сильнее впечатляет?
2. Символ числа занимает меньше места, чем его словесная интерпретация: что короче – "13" или"тринадцать"? Краткость – это сестра не только таланта, но и здравого смысла.
3. Во время написания начинать предложение с символа – это стилистическая ошибка. Цифра или число должны использоваться в виде текста: "Три дня назад..."
4. При составлении заголовков правило №3 можно нарушать и начинать изложение с символа цифры или числа: "100 секретов ..."
5. Когда речь идет о крупных числах, частенько полезно их визуально выделять с помощью формулы"число + текстовое сокращение", например: "600 тыс.", "1 млн." и т.д.
6. Если нужно показать очень точное крупное число – визуально его "шлифуйте" с помощью "разделяющих элементов": "123 456 789", "123.45", "123,45" или "1'234'567" – это улучшает визуальную привлекательность и читабельность.
7. Когда отображаете денежные единицы – делайте это корректно: "$150" и "150 руб."
8. Если используете цифры для указания даты – будьте предельно конкретны, не ограничивайтесь только днем и месяцем, не забывайте о годе: "8 марта 2012 г."
9. "Филологическая этика" призывает к следующему: если нужно написать число, которое выражается в одном слове – используйте слово, если в нескольких словах – само число. То есть –"двенадцать" и "24" (вместо "двадцать четыре") – иногда, в целях воздействия на воображение читателя, это правило я нарушаю. Да, есть такой филологический грех, каюсь.
10. Пишите "двойной" и "тройной" вместо "2-ой" и "3-ой". При этом частенько лучше писать "2-ой" и"3-ий" вместо "второй" и "третий". А по другой версии: “2-й” вместо “2-ой”.
11. Еще одно хитрое правило: числа до "10" желательно писать в виде слова, после "10" – в виде числа: "восемь" и "18".
12. Правило, которое я часто нарушаю: в формальной письменной речи числовое сопровождение "процентов" нужно отображать "прописью": "двадцать пять процентов" – я же пишу "25%" – специфика копирайтинга.
13. Когда мы пишем дату в столетиях, корректно использовать римские цифры: "XIX век", а не "19 век". И уже тем более не "19-й век".
14. Когда два логически разных числа идут друг за другом, лучше чередуйте слова с числами: "пять 10%-скидочных карт". Как вариант, можно написать ещё "5 скидочных карт величиной в 10%".
15. Не путайте образные сравнения с конкретными перечислениями: "Это мой первый опыт", а не "Это мой 1-ый опыт".
16. "Дробные конструкции" лучше писать словами: "две третьих..."
17. Последовательность каких-то действий следует представлять в форме нумерованного списка, когда каждый последующий шаг идет за предыдущим.
18. При использовании цифр и чисел для персонализации модели товара, их следует отображать слитно: "Nokia 3310".
19. Указание адреса с дробями и буквами происходит тоже слитно: "ул. Копирайтеров, д. 15/2" или"ул. Копирайтеров, д. 10а".
20. Правильно писать "30-градусная жара", а не "30-ти градусная жара".
21. При использовании косвенных падежей правильно писать "гаджет укомплектован пятью кнопками", а не "гаджет укомплектован 5 кнопками".
22. Числа тоже могут обманывать... Если в вашем ассортименте 1800 товаров, не пишите, что их"более 2000". Не поддавайтесь такому соблазну.
Комментариев нет:
Отправить комментарий