Как и зачем поисковые системы используют Twitter?

Многие SEO специалисты уже слышали о «целительной» силе Twitter (повышения быстроты индексации, повышение видимости в результатах поиска). В этой статье мы рассмотрим моменты того, как поисковые системы сотрудничают с сервисом микроблогов. Это позволит более полно понять картину того насколько актуален Twitter для поисковых машин.

Yandex

Не так давно Яндекс анонсировал программу ПСИ (поиск по социальному Интернету). В рамках этой программы лидер поискового рынка рунета получил доступ к данным Twitter и начал с большей легкостью производить агрегацию контента из Twitter в режиме реального времени.

Выдача стала неузнаваемой? 

Сотрудничество компаний Twitter и Яндекс позволило последней существенно актуализировать результаты поиска по информационной выдаче, особенно актуальным новостным ВЧ запросам. На данный момент бот Яндекса пытается не упускать ни одной ссылки из Twitter, для составления полной картины.

Яндекс использует Twitter чтобы оживить результаты поиска по информационным актуальным темам, новостным сюжетам. Мы думаем, пока рано говорить о том, что Яндекс  использует социальные сигналы (твит, ретвиты) в виде факторов ранжирования коммерческой выдачи.

Также Яндекс имеет рейтинг микроблогов Twitter и в поиске под заголовком документа может подмешивать персон с Twitter, которые уже этим поделились, а для главных страниц — ссылки на соц. аккаунты.

Google

C самого начала у Google и Twitter складывались теплые отношения, особенно после провала GoogleBuzz. Google имел свой инструмент поиска по апдейтам Twitter с хронологией активности по хэштегам, в выдаче можно было увидеть  »уже поделились этим в Twitter» и даже сама реклама Twitter (Promoted Tweets) какое-то время была в Google. С появлением Google Plus и программы Search plus Your World для отношений поискового гиганта и сервиса микроблогов настали темные времена.

Красным выделены соц. результаты из GooglePlus, зеленым — найденные аккаунты из Twitter.

Персонализированная выдача (социальная) строится на основе связей из социальной сети Google Plus. Twitter используется (ссылки, ретвиты) используется Гуглом для формирования актуальных результатов поиска, но какова доля этого влияния остается загадкой.

Mail.ru

Mail использует поисковые алгоритмы Google, в результатах поиска используется соц. кнопка Моего Мира. Особых взаимодействий Twitter и Mail не выявлено, результаты поиска по твитам и аккаунтам присутствуют.

Rambler

На данный момент Rambler использует поисковые алгоритмы Яндекс в своей основе, но не 100%. Особых взаимодействий не выявлено, но результаты поиска по аккаунтам присутствуют.

Bing.com

Bing также имеет теплые отношения с Twitter. Стоит вспомнить про Bing Social. Это социальный поиск по Твиттеру в режиме реального времени, который способен найти твиты по ключевым запросам. При различных запросах, например, bing+twitter, также подмешиваются последние твиты с аккаунтов прямо в выдачу.

Yahoo.com

Yahoo использует поисковой движок Bing.com, но крепко держит позицию по посещаемости на западе. Yahoo также подмешивает Twitter, если к запросу добавляется одноименное название микроблогов. Внизу результата появляется строчка «дополнительные результаты по запросу twitter.com». При переходе по ссылке искомый запрос просто ищется по домену Твиттера. Значит твиты Yahoo прекрасно индексирует и подмешивает в выдачу.

Главные выводы наблюдений

• Все основные поисковые системы индексируют Twitter.
• Все из рассмотренных по запросу + twitter выдают релевантные аккаунты микроблогов.
• Основная масса поисковых систем используют данные из Twitter чтобы актуализировать результаты поиска (речь идет про информационные запросы).
• Bing и Yandex имеют собственные инструменты поиска по Twitter
• Чтобы составить актуальную карту твитов поисковые системы стараются индексировать не только твиты, но и ссылки в твитах на сторонние сайты, что позволяет утверждать, что скорость индексации увеличивается в разы.
• По пути персонализированных результатов поиска (социальной выдачи) пошел пока только Google, но использует он при этом только Google Plus.

Как известно, поведенческие факторы уже используются поисковыми системами, мы уверены, что они не лишены доли социальных факторов и используются в совокупности. Также можно предположить (и об этом не раз говорили проверенные источники), что поисковые системы будут отдавать все больший приоритет социальным ссылкам, анализируя определенные параметры аккаунтов, которые их распространяют.

Согласитесь, что модель социальных ссылок очень похожа на модель обычного общения. Если вам незнакомец сказал определенную информацию, то доверия она может не вызвать столько, если вам это сказал родственник, жена, коллега и т.д.

Мы уверены, что будущее за поиском, где одним из решающим фактором будет коллективное мнение и оценка людей (осознанное или нет). Twitter для этого очень подходит, т.к. обеспечивает простое и очень быстрое распространение контента