Здравствуйте, друзья!
В этом блоге мы с вами ещё ни разу не говорили о слоганах. Поэтому, сегодня я решил нарушить эту глупую традицию.
Слоган – это один из видов рекламных текстов.
Поэтому нам с вами обязательно нужно осваивать тонкости составления этих речёвок.
О слоганах написано много книг и статей, существует огромное количество рекомендаций и сборников.
Я не хочу сейчас просто ограничиваться перечислением лучших слоганов современности.
Я решил провести небольшое информационное расследование и выявить несколько «золотых» тактик составления эффективных слоганов.
И, естественно, результатами такого расследования я сейчас поделюсь с вами.
Я приведу классификацию и подкреплю её примерами по каждой отдельной позиции.
Надеюсь, мои старания помогут вашим начинаниям.
СТРАТЕГИЯ № 1 – Заявка на лидерство
Лидерские позиции – это то, к чему стремится большинство компаний. Именно поэтому создаются многочисленные рейтинги, которые определяют лучших по разным параметрам.
Простое сравнение – конкурс «Мисс Мира». Вы заметили, что кроме «Мисс Мира» есть ещё множество других номинаций?
Поэтому, девушка может нет стать «Мисс Мира», но её могут признать «Мисс Очарование». А это, как ни крути, тоже достижение.
Примеры слоганов:
- «Пожалуй, лучшее пиво в мире» (Carlsberg)
- «Мы научили мир копировать» (Xerox)
- «Любимая пицца Америки» (Pizza Hut)
- «Самое счастливое место на Земле» (Disneyland)
- «Рождён, чтобы быть лидером» (Yamaha)
- «Любимые авиалинии мира» (British Airways)
- «Найдётся всё» (Яндекс)
СТРАТЕГИЯ № 2 – Призыв к действию
Призыв к действию – это неотъемлемый элемент любого рекламного и продающего текста.
Человек по своей сути – ленивое существо и любит ждать. А мы стараемся побороть его лень и сразу призываем к действию.
Если учесть, что слоган в какой-то мере должен стимулировать показатели продаж – призыв к действию в таком случае является отличным «стимулятором».
Примеры слоганов:
- «Утоли свою жажду!» (Sprite)
- «Батарейки GP, увидел – купи!» (GP)
- «Просто делай это» (Nike)
- «Проголодался? Сникерсни!» (Snickers)
- «Сделай паузу – скушай Twix!» (Twix)
СТРАТЕГИЯ № 3 – «Уникальное отличие»
Мы с вами неоднократно обсуждали, насколько уникальное отличие от конкурентов способно взорвать продажи.
Вы показываете, чем конкретно вы отличаетесь. Аудитория оценивает, насколько это отличие реально вас выделяет и делает более привлекательными.
Примеры слоганов:
- «57 видов» (Heinz)
- «Полтора стакана молока в каждом фунте» (Cadbury)
- «Тает во рту, а не в руках» (M&M’s)
- «CAMEL снимает головную боль» (CAMEL)
- «Когда не существует завтра» (FedEx)
- «Ни одна батарея не работает дольше» (Duracell)
- «Пиво с пробкой» (Патра)
СТРАТЕГИЯ № 4 – «Рифмовка»
Это чисто тактика для создания слоганов.
Она помогает их делать более благозвучными и запоминающимися. Хорошая рифма всегда остаётся в памяти.
Здесь рифма строится вокруг названия компании или торговой марки. Впрочем, добавить больше нечего.
Примеры слоганов:
- «Ваша киска купила бы Whiskas» (Whiskas)
- «Nicorette, Nicorette – можно жить без сигарет» (Nicorette)
- «Это не сон, это Sony» (Sony)
- «Gillette – лучше для мужчины нет» (Gillette)
СТРАТЕГИЯ № 5 – «Привязка к целевой аудитории»
Приём правильный. Он сразу позволяет обратиться к нужной аудитории.
Расчёт на то, чтобы человек прочитал и принял решение – «О, так это как раз для меня».
Примеры слоганов:
- «Выбор нового поколения» (Pepsi)
- «Инструмент капиталиста» (Forbes)
- «Автомобиль для холостяка» (Alfa Romeo)
СТРАТЕГИЯ № 6 – «Сравнение»
Сравнение было, есть и всегда будет отличным приёмом убеждения.
Потому что клиенты и покупатели перед принятием решения всегда сравнивают предложения.
Следовательно, тактика сравнения в этом случае является отличным инструментом выделения продукта на фоне всех остальных аналогов
Примеры слоганов:
- «Больше, чем топливо» (Beyond Petrolium)
- «Мы продаём автомобилей, больше чем Ford, Chrysler, Chevrolet и Buick вместе взятые» (Matchbox)
- «Сильнее грязи» (Ajax)
- «Дешевле только молчание» (Московская сотовая)
СТРАТЕГИЯ № 7 – «Создание эффекта избранности»
Кто не хочет чувствовать себя особенным?
Это один из главных «мотиваторов» для принятия решения. И рекламщики им пользуются на «УРА».
Мы хотим отличаться друг от друга, выделяться и привлекать к себе внимание. А ощущение избранности вовсе превозносит нас (порой это ощущение зашкаливает).
Но с каких времён мораль дружила с рекламой? 
Примеры слоганов:
- «Думай иначе» (Apple)
- «Невозможное возможно» (Adidas)
- «Ты здесь главный» (Burger King)
СТРАТЕГИЯ № 8 – «Имиджевые нотки»
Кто сказал «имидж – ничто»?
Для кого придумана профессия «имиджмейкер»? Имидж придаёт престиж и «статусность».
Это – мода. Да, приём не говорит о скромности. А кому сейчас нужна эта скромность?
Скромность никогда не продавала. Скажете – тогда это наглость? А вот доказательства наглости ещё не придумал.
Даже если наглость продаёт – это результат. А философию мы задвинули в угол ещё на студенческой скамье.
Примеры слоганов:
- «Качество никогда не выходит из моды» (Levi’s)
- «Нужна ли реклама совершенству?» (BMW)
- «У нас нет постоянных читателей» (Газета «Работа Сегодня»)
- «Или лучшее или ничего» (Mercedes)
- источник
Комментариев нет:
Отправить комментарий