В этом посте расскажу о том, как правильно отличить хороший дизайн от плохого. Я уже писал о своем понимании хорошего дизайна в целом, но сейчас сосредоточимся на одной его области. Разумеется, речь о дизайне в рекламной сфере — другой дизайн нас здесь не интересует :-)
Что вообще такое «дизайн» в рекламе? В любом случае, это композиция из неких графических элементов, решающая конкретную задачу. А именно — доходчиво объясняющая зрителю (потенциальному клиенту) суть сообщения рекламодателя. А теперь внимание.
Все элементы дизайна делятся на полезные и бесполезные
Полезные элементы дизайна информируют зрителя о сути рекламы. А хорошо сделанные полезные элементы еще и облегчают восприятие этой сути. Привлекают внимание, выделяют, подчеркивают то, что действительно нужно.
Бесполезные элементы в лучшем случае не делают ничего (поэтому они так и называются). В худшем случае — портят всю картину, «забивают» полезные элементы и отвлекают от них драгоценное внимание зрителя.
А теперь, собственно, единственно правильный способ оценки рекламного (да и вообще любого) дизайна:
- Отличный дизайн — это когда все его элементы полезные
- Хороший дизайн — когда есть чуток бесполезных элементов, но ощущается значительный перевес в пользу полезных
- Плохой дизайн — когда бесполезных элементов откровенно много
- Ужасный дизайн — когда огромная масса безполезных элементов затмевает любой намек на пользу
Как определить «полезность» элемента дизайна?
Все очень просто, объясню на конкретном примере. На днях зашел в продуктовый магазинчик вблизи дома, и увидел на стене следующий рекламный плакат:
Пример наглядный, хотя и не самый ужасный
Очевидно, что суть сообщения на этом плакате находится в центральной части. В первую очередь — текст, хотя и логотип производителя сюда же можно отнести. Это и есть полезные элементы.
Я недаром выбрал именно этот пример, поскольку бесполезные элементы здесь настолько же очевидны. От них действительно нет никакой пользы.
Разве есть какой-то смысл в непонятных пятнах фона? Или в этой дурацкой рамочке с витиеватыми уголками (кажется, в народе это называется «не пришей п”зде рукав»)? Благо, здесь этот графический мусор хотя бы не забивает напрочь «полезную серединку».
Потерял бы этот плакат хоть грамм силы, если бы выглядел, к примеру, так?:
Где же наши любимые пятна с рамочкой? Впрочем, без них лучше
Согласитесь, он не только не потерял, но даже приобрел. Что? Четкость, лаконичность, хороший акцент на содержании. А что еще, скажите, требуется от рекламного плаката?
Остерегайтесь бесполезных элементов в дизайне!
Мы уже обсудили главный вред от этих элементов — отвлечение внимания от действительно важной сути. Но есть еще несколько «скользких» моментов в ситуациях, когда вам тулят (ну, или вы сами на этом настаиваете) подобный «богатый» дизайн.
Забавно — эти элементы нам вовсе не нужны, но ведь они же не сами появляются? Конечно нет, их делают такие же бесполезные дизайнеры. Получается, что на их создание тратится дополнительное время. Которое, кстати, оплачивается заказчиком.
А в особо изощренных случаях большую часть денег заказчик платит, по сути, именно за такие «творения». Еще бы, выглядят они эффектно, а на создание уходит уйма времени. Но признайтесь честно, вам прикольно платить за откровенный мусор, не приносящий ни капли пользы просто по определению?
Плохой дизайн — наркотик?
И еще одна неприятность. Часто сами заказчики попадают в непонятную зависимость от бесполезных элементов. В результате все переворачивается с ног на голову, и в понимании заказчика именно эти элементы начинают играть решающее значение (!)
Заказчики тратят уйму времени и энергии на обдумывание, анализ, обсуждение этих никчемных задротышей. И в то же время напрочь забывают о главном. В результате через короткий срок понимают, что реклама нихера не работает. Но почему-то не догадываются об одной из серьезных причин :-)
Впрочем, это очень даже на руку многочисленной армии бесполезных дизайнеров. Ведь их хлебом не корми, дай только послушать восторги клиентов о бестолковом «креативе», да самим повосторгаться.
Как всегда гарантировано получать отличный дизайн?
Во-первых, обращайтесь к тем дизайнерам, которые понимают истинные цели и задачи. С которыми вы будете «на одной волне». Как это определить? По сделанным работам. Теперь-то вы знаете, что действительно указывает на дизайнерское мастерство :-)
Во-вторых, ни в коем случае не отстраняйтесь от процесса, типа «вы дизайнеры, вам видней». Особенно критично ваше участие на самом главном, начальном этапе. Ведь именно здесь и определяются все ключевые акценты. Как их грамотно воплотить — задача дизайнера. Но выявить и сформулировать их лучше всего вам.
Желаю вам творческих успехов!
P.S. Очень интересен ваш опыт общения с дизайнерами. Удается ли находить общий язык? И, конечно, ваше отношение к тому, о чем написано в этом посте. Если есть, что написать — пишите без стеснения в комментах. Цензуры нет :-) Комменты писать у меня или здесь!
Комментариев нет:
Отправить комментарий